“她经济”催生新风口
(资料图)
株洲兴起女性专属健身房
女性学员正在女性专属瑜伽馆练习。记者/刘芳 摄
株洲晚报融媒体记者/刘芳
入夏不久,90后白领罗婉琪花了4000元,“抢”了一个针对女性健身瘦身的团体课程,希望能和肚子上的“游泳圈”说拜拜。
近日,记者走访发现,越来越多的女性选择健身,导致健身行业出现细分服务,一些更能照顾到女性隐私、而且课程设置上更关注女性训练需求的女性健身场所,逐渐在株洲兴起。
当健身行业正从以销售获客,向以精细化内容和服务获客转型,女性健身能否成为下一个新风口?
健身市场细分
教练、学员均是女性
“我们的课程马上开始,大家先跟着我一起活动身体……”5月27日傍晚,伴随着充满动感的音乐旋律,一堂有空中飞行课在岸上云朵普拉提瑜伽馆上演。
与传统健身房不同,这里没有说话的嘈杂声,只有许多专为女性设计的健身器械,运动空间也更安全、私密。据悉,这家瑜伽馆只接受女性会员,教练也都是女性。
罗婉琪是这家瑜伽馆的会员之一,每周会坚持运动三天。她坦言,“以前去的健身房男女混用,我总觉得不自在,也放不开,尤其是练习一些动作时,姿势容易让人羞涩。现在就不同,可以直接穿着运动背心放心练。”
相比男性,女性教练更加敏感、共情力更强,这也是不少人选择女子健身房的原因之一。
二胎宝妈童童就看中这一点。“女教练比男教练更加细致入微,对学员的身体状况和训练进度也能了解得更加透彻,尤其是针对产后塑形方面更有针对性。”她告诉记者,“我跟很多学员的关系更像是姐妹。女学员们聚在一起,也会相互鼓励完成高难度动作,一起成就更好的自己。”
记者采访多位女性健身爱好者,消费者普遍认为在有选择情况下,将首选女性健身房。“和同性更好交流健身经验。”健身爱好者思思表示,“健身房没有异性,锻炼更加自在一些。”
软硬件设置贴合女性需求
除了只面向女性学员,女子健身房还有一个明显特点,就是整体环境更贴合女性需求。
墙面呈灰色、嫩黄的柜子里整齐摆放着五颜六色的运动器材……在另外一家女性瑜伽馆,记者感受到了满屋子的少女感。
女子健身房的心思还可从浴室等地方看出:干净的化妆镜、一整套的卸妆、护肤产品等。“不论学员是早上来还是晚上来,她们都能美美地离开,也节省了很多时间。”云朵普拉提瑜伽馆负责人朵朵说。
相比传统健身房,女子健身房在课程设置和运动过程中的小细节上,也为女性考虑得更为周全。
朵朵介绍,她们的训练课程主要侧重减脂、塑形、产后修复等,直击不少女性的痛点。
客户黏性强,市场仍属小众
女性健身意识的变化,让越来越多的女性开始健身。而且,以前女性健身都是想减脂塑形,现在有更多女性健身是为了提升身体状态,保持健康的生活方式。
从连锁健身房乐刻健身最新发布的《当代女性健身洞察报告》显示,2022年,乐刻的女性会员占比达54%,已经超过男性。除占比较高之外,女性的健身热情十分高涨,平均每周锻炼3次至4次,平均时间为1小时。从乐刻发布的数据来看,女性用户的人均活跃频次比男性用户高出近四分之一。
艾媒咨询2022年的健身房消费人群画像中,女性健身人群占比也已达64.2%。
“专为女性用户服务”的健身场所,确实解决了不少女性健身时可能遇到的一些烦恼。但舍弃了男性客户,女子健身场所究竟能走多远呢?
在这个问题上,朵朵也给不出答案,但她们看好这个市场。
“与传统健身房相比,女子健身房在女性客户这一群体中具有一定优势。”朵朵说,很多女性在健身方面是舍得为自己投入的。从目前情况来看,女子健身房的客户黏性相当强,弃课率很低。
另一家女性专属瑜伽馆的负责人尹女士表示,“我这工作室的学员大多数是老客户,客带客的比例占到百分之三四十。”
事实上,女性已成为健身消费市场的主力军。根据今年发布的《2022年中国健身行业数据报告》,2022年,女性健身消费者占比达61.93%,而在消费支出方面,女性也更舍得花钱。
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